游戏界的“金庸魔咒”

作者 | 闫学功

封面来源 | 《射雕》官网

与马云不同，丁磊是个低调的金庸铁粉。

24年前，马云把金庸请到西湖畔“华山论剑”，仅有的几位能坐在金庸对面的企业家中就有丁磊。那时，丁磊告诉金庸，我方最心爱段誉和王语嫣。

在业务上，丁磊比马云离金庸更近。

此前，网易旗下便领有《寰宇》《逆水寒》等诸多武侠IP游戏。2024年，金庸百年生辰，网易干涉600东说念主团队、6年时刻和10亿元的金庸IP游戏《射雕》亮相，公测时刻被定在金庸百年生辰顾忌会的次日。

丁磊暗意，当今市集正需要相配优质的武侠题材游戏出现。

可是，顶着金庸最负着名的IP，高调宣发的《射雕》，摒弃4月21日，上线25天后iOS端活水2745万元（点点数据），评分2.5。这个数字，不及“同门师兄”《逆水寒》同期的十分之一，与思对方针《原神》更是收支数十倍。

回来金庸IP游戏改编史，折戟案例洪水横流。从网游到单机游戏，从大厂到沉寂使命室，大多难逃“扑街”宿命。

自带流量、领有上亿书迷的金庸IP，为何成为游戏厂商走不出的“江湖魔咒”？

网易弯弓，《射雕》未成

丁磊曾这样戏弄金庸：“金大侠，你把咱们一代年青东说念主的时刻给踌躇了呀。”

如今，《射雕》“踌躇”了网易。

网易对《射雕》抱有很高守望，砸进去10亿真金白银，在游戏上线两年前便开头预热。换来的却是劈头盖脸的负面评价和投行的担忧。

据点点数据，《射雕》iOS端上线首日活水为22万好意思元，不及《逆水寒》同期的1/6，而后日活水也莫得显著走高，反而悉数下降。

摩根大通在一份研报中指出，由于初期发达逊于预期，将《射雕》的首月活水展望从4亿~5亿元下调至1亿~1.5亿元，前十二个月活水展望从30亿~40亿元下调至10亿~20亿元。

当今，《射雕》iOS端评分仅为2.5分，显著低于《逆水寒》（3.5）和《海角明月刀》（4.5）。有玩家不无失望地评述，“奢靡了金庸这样好的IP”。

从开服于今，《射雕》的官方微博下充斥着玩家对画质和优化不悦的声息。在屡次更新优化后，仍有无数玩家反应画质蒙眬，手机端卡顿、过热等问题，致使有东说念主吐槽这是“2014年的画质”。

在玩法方面，试图在轻外交的《原神》和重外交的《逆水寒》之间找到中间说念路的《射雕》，被不少玩家评价“玩不解白”。低龄化的好意思术立场和低幼的东说念主物造型，亦然玩家吐槽的重灾地。

图源：《射雕》官网

网易之是以重金砸下去作念《射雕》，很猛进度上是垂青“金庸”二字背后的IP力量。

网易《射雕》涵盖了金庸最著明的作品“射雕三部曲”，包括《射雕能人传》《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》。

金庸创立《明报》之初，首年销量仅有千份，一度面临歇业。但《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》连载完成后，《明报》年销量已达5万份。用作者倪匡的话说，“《明报》不倒闭，全靠金庸演义”。

倪匡还曾评价，《射雕能人传》“奠定了金庸武侠演义行家的地位，东说念主们不再怀疑金庸能否写出大作品来”。

据雪豹财经社不完全统计，摒弃当今，射雕三部曲姜被翻拍超30次。83版《射雕能人传》和《神雕侠侣》更是屡次坑害收视率，据《香港电视》杂志报说念，《神雕侠侣》收视率在香港一度超90%。

而知名IP与游戏的聚集，也果然能碰撞出令东说念主惊喜的火花。

网易树立的武侠题材游戏《逆水寒》，改编自温瑞安的《四大名捕》《说能人谁是能人》和《神州奇侠》三部演义。据Sensor Tower数据，2023年《逆水寒》手游为网易带来了超百亿元的活水。腾讯的《海角明月刀》改编自古龙武侠演义，于今仍是武侠游戏赛说念内的头部玩家。

网易2021年推出的手游《哈利波特：魔法觉悟》，因较猛进度上收复了原著中的魔法学问课堂、舞会、烟花秀等行径，将霍格沃兹搬进了屏幕，诱骗了不少玩家。上线首周力压《王者荣耀》，在收入榜名规律一，首月活水超10亿元。

尝过IP改编甜头的网易，这一次，为什么偏巧在被影视界奉为神话的金庸IP上栽了跟头？

游戏界的“金庸魔咒”

金庸IP游戏化，始于1993年由智冠科技推出的《笑傲江湖》，于今已有超30年历史。

顶着金庸IP第一款游戏的名号，《笑傲江湖》卖出了超10万的销量。那时名不见经传的智冠科技，借机连忙推出了多款金庸IP游戏。其中，杂糅了14部金庸演义的《金庸群侠传》成为代表作，在上世纪90年代与一度与《仙剑奇侠传》皆名。时于当天，不少游戏论坛仍然有玩家盘问这款陈旧的游戏。

一款杂糅了金庸通盘著述的游戏火了近30年

进入千禧年后，游戏从单机时期来到网游时期，一股新的武侠风潮掀翻。

昱泉海外的《笑傲江湖网络版》凭借国产第一部3D武侠游戏风靡一时，带动一时火爆跟风的“XX江湖”系列。搜狐畅游的《鹿鼎记OL》巅峰时期有超30万东说念主同期在线，无缺世界收购昱泉海外子公司后推出的《笑傲江湖OL》曾杀青40万在线东说念主数，是那时武侠网游的最高记录。

可是，到这一阶段，金庸IP的光环在游戏界还是渐渐失灵，武侠风网游最终好景不长。

一方面，那时更熟习的韩国和西洋网游进入中国，《跑跑卡丁车》《魔兽世界》等挤掉了“江湖”的位置。另一方面，套皮武侠游戏、“标题党”在很长一段时刻内日出不穷，打着金庸IP的游戏成为不少厂商赚快钱的妙技。

它们顶着金庸的光环连忙诱骗无数用户，但玩家很快被苟全人命的游戏践诺劝退，致使出现PTSD（创伤后应激辞让），导致悉数武侠游戏赛说念渐渐落寞。

也曾红火一时的《笑傲江湖网络版》和《鹿鼎记OL》，都以关服为末端。这一阶段独一的幸存者是搜狐2007年上线的《天龙八部OL》，于今仍然是公司最伏击的现款牛，营收占比跳动70%。但33亿元的营收十足值，远不如《王者荣耀》（107亿元）和《PUBG Mobile（和平精英）》（82亿元）等热点游戏。

到最近10年的手游时期，金庸IP已不再是游戏厂商眼中的香饽饽。无缺世界还在尝试将我方手中的金庸IP不断游戏化，在《倚天屠龙记OL》和《射雕能人传OL》端游停服后推开头游版，但都反响平平，泯然世东说念主。

最近的灵通世界热，让金庸IP再次走入玩家视线。

网易重兵干涉的《射雕》，从一开头就思对标《原神》，制作团队曾在一部记录片中23次说起《原神》。腾讯还在树立中的《致金庸》，也定位于灵通世界武侠游戏。

金庸IP改编游戏的自然受众是从小看金庸武侠演义的用户，但这个群体以36~45岁之间的男性居多（编者注：数据样原本自京东平台上购买金庸竹素的用户，由“京东大数据”裸露），既不是当下的主流游戏玩家，也不是游戏产物的滥用主力。《射雕》制作团队在经营之初就思贫穷于开脱这一阻碍，在建模上聘任更年青化的阵势，玩法上也对标《原神》。

反不雅在交易发达上更出色的《逆水寒》，原著成书时刻比《射雕能人传》晚了近30年，游戏玩家也愈加年青。据点点数据，《逆水寒》24~30岁的玩家占比跳动60%。

纵不雅金庸IP改编游戏史，30年来，倒在金大侠“剑下”的游戏洪水横流。当侠客们渐渐老去，情感这款调味品，还能赋予金庸IP些许光环？

成也IP，败也IP

对改编游戏来说，IP既是冷启动的保险，又是践诺和口碑上的一把桎梏。

行动国民级IP，《射雕》在上线之前不出不测地吃到了红利。据网易裸露，《射雕》预约玩家跳动1450万。但也恰是因为射雕三部曲的故事太久了东说念主心，游戏改编难度很大。

玩家对故事文本早已耳熏目染，熟悉主要东说念主物的结局和剧情走向，让游戏自然少了好多的探索空间。比较之下，莫得原著IP适度的游戏，频频在践诺创作上更解放。《仙剑奇侠传》《轩辕剑》等原创故事，更容易给玩家新的游戏体验。《原神》更是通过险些每月出一个新东说念主物和新剧情，来制造簇新感。

而创作新的剧情和践诺，又频频会因为“颠覆经典”而不被原著粉买账，致使被合计是在“魔改”剧情，被贴上“套皮”的标签。

《射雕》游戏中柯镇恶造型 图源：《射雕》官网

另一方面，大IP改编的游戏在坐拥无数驱动玩家的同期，也要承受原著粉丝更为严苛的扫视。IP也会成为口碑的放大器。好的游戏践诺+大IP，会收货成倍的眷注和声量。但当游戏质地不高时，IP光环反而会将裂缝放在聚光灯下，剖析在抉剔的玩家眼前。

比如，早期因收复度高而受到好评的《哈利波特：魔法觉悟》，后期游戏践诺高开低走，上线一年后诸多原著中践诺迟迟莫得更新，PVP（玩家对战玩家）均衡性欠安，最终导致收益下降。

当今，上线两年多的《哈利波特：魔法觉悟》在iOS畅销榜上排在百名除外，还是成为“others”。无缺世界的《诛仙》《武林据说》等游戏，也复刻了这一高开低走的弧线。

网易《射雕》踩的坑，正巧在于把IP看得太重，抓著于放大IP自己的影响力，反而忽略了践诺。

据游戏工委发布的一份阐述，超60%的中枢手游玩家在取舍产物时，最垂青画质、玩法和画风，仅20%的玩家最爱好IP。而武侠著述IP自己的影响力也在渐渐式微。

据伽马游戏，2023年1-9月，演义改编的游戏IP仅孝敬了转移游戏IP市集收入的1.83%。

体裁作品改编IP中的头部作品，吸金工夫也十分有限。2023年1-9月，共有12款跨领域（包含动漫、体裁和体育等）IP改编的产物登入转移游戏活水TOP 100榜单。其中，动漫IP改编产物活水占比为59.16%，而体裁IP仅占21.43%。

若是用武侠演义作比，践诺是内力，IP等于江湖中东说念主心驰神往的绝学。金庸曾在《射雕能人传》中这样形容内力的伏击性：“内功修持全仗累积，非几下奇妙巧招不错达致。”