和Loopy合影，与赫敏打呼唤，抚玩江宁织造博物馆的联名文创，在黄油小熊展位打卡领相近……踱步在民众授权展·上海站（LEC）现场，来自古今中外的各色热点IP令东谈主目不暇接，各样行动也让东谈主头昏目眩。

7月16日至18日，第八届民众授权展·上海站在上海国度会展中心举办，展露面积约50000闲居米，招引了400余家展商，共有1800余个动漫、影视、文体、游戏、文博等限度的热点IP参与展会。

赛谈热度攀升 多方布局IP市集

从三星堆博物馆联名文创、《甄嬛传》东谈主物手办，到卡皮巴拉毛绒玩物、小刘鸭保温杯；从被称为“吧唧”的徽章，到亚克力立牌、手办盲盒、洛丽塔作风连衣裙，再到簿子书签等文具……IP授权市集的火热进度，从参展IP的数目和居品种类上便可见一斑。而这些居品早已疏淡了单纯的商品属性，更多是为消耗者提供情感共识。

“咱们但愿能作念到，即便消耗者莫得看过这部动漫、并不了解这个IP，也能得到情感支握和共识，让居品在更多东谈主眼中‘活起来’。”极梦岛XTOPiA品牌干系认真东谈主默示。这次展会，极梦岛XTOPiA带来了《小马宝莉》幻彩琉璃梗阻画、艺术梗阻画，《哈利·波特》艺术画廊系列亚克力色卡，以及《侏罗纪天下》粒粒暴萌系列亚克力立牌、雪柜贴等居品，IP多元，方式丰富。

从民众界限来看，IP授权市集的发展势头苍劲。2025中国外洋授权业峰会发布的数据披露，2024年民众授权商品和做事销售额达3696亿好意思元，同比增长3.7%。IP授权的触角已延迟至文娱、前锋、体育、非渔利组织等多个赛谈，况且在这些限度握续拓展。其中，中国市集是民众增速最快的市集之一，2024年中国授权销售额接近144亿好意思元，同比增长近5%。

濒临如斯火热的市集，各行业公司纷纷入局。在影视行业，爱奇艺一方面向外授权综艺和影视剧IP，另一方面加大对线下繁衍场景的插足，本年上半年爱奇艺书记其民众首个线下乐土技俩将落地江苏扬州，以国创IP为乐土提供加握；在游戏行业，网易游戏握续对《梦乡西游》《诳言西游》《逆水寒》等经典IP进行创新，推出了《燕云十六声》等新游戏IP；出书社、博物馆也积极步履，《隋唐华章》卡牌、绒瓷刺绣摆件等具有文化底蕴的IP居品推而广之。

连年来，国漫兴起，国产游戏茁壮发展，各大博物馆的联名文创日益增加，国潮已成为IP授权市集的增长亮点之一。从《喜羊羊与灰太狼》这么广为东谈主知的动画IP，到故宫博物院、三星堆博物馆的馆藏IP，再到《甄嬛传》《还珠格格》这么众所周知的国产影视剧IP，国产IP正以私有的魔力招引着越来越多的温雅。

一位参展商默示，连年来，公司久了体会到国度层濒临发展国潮文化的政策指点，越来越多企业正效用种植具有原土特质的国潮、国漫IP。基于此，公司也在深化与国漫IP的合营关系。

坚握永远目的 IP授权行业方能行稳致远

尽管入局者众、市集火热，但多位业内东谈主士在展会论坛上默示，IP授权实则是一个高门槛行业，惟有坚握永远目的方能行稳致远。

“新的品牌推而广之，但授权行业事实上相等锻真金不怕火企业的详细能力。”在论坛上，多位嘉宾一口同声地抒发了这么的不雅点，想要报复授权行业，诡计能力、营销能力、坐蓐能力不成偏废。极梦岛XTOPiA认真东谈主默示，企业有我方的工场和产线天然蹙迫，但在犀利的竞争中想要得到得手，仅有一个长板远远不够，需要“有许多长板，况且每一个长板齐在握续增长”。

IP授权行业的高门槛，最初体目下严苛的品控与漫长的设立周期上。据先容，一款IP联名居品从漠视创意到最终面市，需过程多轮监修。头部IP的授权选用不绝更严慎，从初期创意构想、素材选用，到诡计稿敲定、什物打样，再到包装细节，每一步齐有严格审核，部分单品的设立周期长达两年。这既锻真金不怕火企业的坐蓐能力与诡计实力，更条款企业有弥散的耐烦与插足。

另外，IP与被授权方品牌文化的适配性是中枢。奥飞文娱IP交易化授权总监李敏娜坦言：“手脚版权方，咱们最怕的是品牌方一开动就问，合营某个品类需要若干授权费。咱们确凿无法在莫得具体设立方针的情况下谈授权、谈价钱。”

生效的授权并非浅陋贴标，而是要深入挖掘IP内核与品牌文化的契合点。正如李敏娜所说：“授权的居品不单是是一块积木、一个玩物，而是承载了心境价值的共识点。是以kaiyun，咱们强调在合营之前商榷居品方针，深度念念考品牌和IP的契合度。”