21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念

　　夏令驾临，防晒衣热度随之高涨。

　　天猫618第一轮战报（5月16日至5月26日抢先购）自满，主打防晒品类的蕉下在女装销售榜和男装销售榜均榜上闻名，而在男装机能防晒衣榜单上，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌拿下前三席位。

　　艾瑞盘问的推崇预测，展望2026年国内防晒服配商场规模将达到958亿元，接近千亿级商场，其中防晒衣占比将提高50%。

　　靠近强大的增漫空间，不管是蕉下、欧森笠（Oh！Sunny）等防晒新势力，照旧安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、探路者（300005.SZ）、牧高笛（维权）（603908.SH）、骆驼、伯希和等户外灵通品牌，以致还有专注羽绒服的波司登（03998.HK），推论多品类“品牌授权”的南极电商（002127.SZ），均加码防晒衣商场。

　　从举座趋势看，跟着一些廉价白牌接续出清，防晒衣赛说念参与者愈发连合，不外对比前两年，防晒衣的价钱却有所下调，100-200元区间的中间价位受到追捧。

　　多品牌入局

　　算作服装破钞的新兴品类，防晒衣已由单纯的户外灵通领域拓展至泛泛通勤、轻户外、外交约聚等多个场景，激勉更多破钞群体的关切。

　　从战略看，不少品牌把柄自体态象、谈判本性强化品牌标签，比如蕉下、骆驼主打“山系户外”，伯希和强调“小丛林山系”；安踏、鼻祖鸟主打“轻壳专科”，在功能上则隆起“防晒、浮薄、速干、透气”等多重功能。

　　21世纪经济报说念记者从骆驼品牌了解到，骆驼推出2025年防晒衣系列——升级版“冷白皮”及“沐光”两大系列。

　　以露营帐篷等户外装备为东说念主所知的牧高笛，也在布局防晒衣产物。牧高笛有关东说念主士告诉21世纪经济报说念记者，“公司本年新推出了蝉翼系列户外防晒衣，搭载稀土防晒黑科技。”

　　一向以羽绒服为东说念主熟知的波司登，则把防晒衣视为撬动新品类商场的一个支点。刻下，波司登在夏令主打“骄阳”系列防晒衣，生机酿成“冬卖羽绒服，夏卖防晒衣”的销售方位。

　　波司登扩张总裁梅冬曾在财报发布会上袒露，“2022财年，公司防晒服装业务从零起步齐备了1亿元的销售额。在随后的2023财年，该业务规模增长到5亿元。2024财年，防晒户外功能服装的销售额如故达到了10亿元。”

　　入局防晒衣赛说念的还有从“品牌授权”形态转型自营的南极电商。

　　南极电商于2025年1月在互动易平台提到，“2025年春夏公司将要点推出涵盖男女技俩的速干T恤和速干裤、防晒衣等轻奢系列产物”，2024年的夏天，身穿南极东说念主轻奢防晒衣的谢霆锋，已高频出当今楼宇电梯间。

　　南极电商有关东说念主士进一步告诉21世纪经济报说念记者，“公司在2025年一季度完成了对经销商端的汰换，轻奢系列新加盟店铺较多，服气异日会逐渐绽开事迹增漫空间。”

　　一个值得关切的趋势是，防晒衣也从女性破钞群体拓展至男性、儿童乃至中老年群体，这成为不少品牌们追赶增量商场的契机。

　　21世纪经济报说念记者梳剪发现，蕉下、骆驼、伯希和、探路者、安踏、波司登等多家品牌皆推出了男性防晒衣，儿童防晒衣也确凿成为以上品牌的标配，而针对中老年群体的防晒衣需求，雪中飞、罗蒙等品牌也闻风而动。

　　除了防晒衣这么的“硬件防晒”，蕉下、骆驼等品牌也在布局“软防晒”领域。

　　21世纪经济报说念记者从骆驼品牌了解到，骆驼于2022年开导好意思妆行状部，在此基础上推出好意思妆子品牌“骆驼户外好意思妆”，发力与户外体育场景高契合的防晒喷雾、防晒霜、防晒乳等防晒产物，在品类层面，异日还将延长布局至灵通后修护凝胶、高效清洁产物和户外驻扎面霜等多元领域。

　　此外，蕉下也已在电商渠说念销售防晒霜、防晒喷雾等产物。

　　举座价钱下调

　　从价钱带来看，不同品牌的防晒衣售价亦然从百元到千元不等。

　　国联证券曾在2024年5月援用“知衣真金不怕火丹炉”数据自满，淘系平台 200元以下的防晒衣销量约占到举座销量的70%。

　　21世纪经济报说念记者查询天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒衣618热卖榜（限制6月16日15点更新）发现，大部分上榜产物的价钱连合在100元-200元区间。

　　比拟之下，鼻祖鸟、凯乐石、波司登等品牌的防晒衣保抓着相对高端的定位。

　　如波司登官方旗舰店主推的代言东说念主杨紫同款防晒衣券后价在200元-300元，订价更高的一款高端防晒外衣订价在1299元；凯乐石官方旗舰店的两款热销防晒衣，券后价也区别高达990元和1170元。

　　不外，拉永劫期线看，一个进犯的变化是，跟着防晒衣商场竞争尖锐化，防晒衣举座价钱有所下调。

　　据CBNData在2023年3月统计的一份行业数据，在昔日的防晒衣饰品类中，388元以上防晒服同比增速超400%。品牌新款防晒衣售价动辄三四百元，波司登防晒衣价钱拉到千元级别，而鼻祖鸟防晒衣的价钱高至2000元。

　　但到了2024年，跟着电商平台潜入多数白牌，不少品牌防晒衣不得不下调售价，以高性价比获得商场份额。

　　京东“京麦商家中心”发布的数据自满，2024年，男士/女士防晒衣商场仍以150-300元中高价产物为主导，但100-150元价钱带呈现显赫增长势头，何况全价钱带均保抓高增。

　　这一降价趋势，进一步延续至2025年，越来越多的品牌防晒衣订价连合在100元-200元区间。

　　刻下来看，不管是高端定位，高性价比定位，照旧介于两者之间的中间价位，并莫得哪个品牌在防晒服商场作念到“赢家通吃”。

　　在业内东说念主士分析看来kaiyun体育，破钞者追求的是“防晒衣不啻防晒”，在防晒单一功能以外，更追求前卫穿搭属性、面料科技含量与谈判作风兼具的多元化体验。

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